官方海外旗舰店、保税仓发货物流、精致外文包装......看似无懈可击的“国外大牌”保健品，竟是精心包装的“假洋牌”？今年年初，公安部下发一起“假洋牌”保健品案件，近日，经浙江省宁波市鄞州区人民检察院提起公诉，法院以虚假广告罪分别判处何某某、张某某有期徒刑九个月并处罚金。

何某某与张某某合伙经营健康食品生意，长期未能盈利。“2024年我们参加了亚洲保健品展，了解到国内做境外品牌保健品的模式”何某某说。眼见国内进口保健品消费热度高涨，两人商议打造一款“澳洲血统”高端保健品。那么，这些国产普通食品究竟是如何披上“进口”外衣的？办案检察官李宏梳理出这条完整造价链条。

国外注册公司及商标，解决“海外品牌”问题

“我们付费，对方代为注册，然后把商标注册在澳大利亚的这个公司下面，一共花3999元”何某某说。通过中介，被告人在澳大利亚注册了一家公司，以澳大利亚公司为主体，在澳大利亚注册了“nutrifavor”（中文名诺斐丽）商标，一个名义上来自澳洲的品牌就此诞生。除此之外，产品入关及电商平台上架所需的产地证，都是委托中介公司代办。

纸上“研发”，闭门拼凑的产品配方

翻看“诺斐丽”宣传详情，麦角硫因、手性肌醇、藏红花提取物等高端成分是主打卖点。可这些配方，没有研发实验，没有安全评估，全部由公司内部一名食品专业员工傅某某配制。“配方是我们公司员工自己研究的，在安全剂量范围内合理搭配。”何某某说。根据老板指示，傅某某很快便研发出三款诺斐丽产品。值得警惕的是，其中部分成分，在我国尚未获批作为食品原料使用。

原料进厂、国内代工，组装“洋货”成品

商标与配方准备就绪，产品交由广州工厂代工生产。各类原料从国内各地供应商采购，全部生产程序均在国内完成。包装工厂同步开工，印制全套全英文外包装、产品小盒，标注虚构澳洲产地信息，与生产好的口服液、胶囊组合封装，一盒盒光鲜靓丽的成品就此下线。整套产品的物料、生产全部成本合计仅 90 余万元。此时，这些产品只是国内普通食品，按照相关规定，跨境电商零售进口商品，必须通过“网购保税”或“直购进口”模式从境外运递进境。可“诺斐丽”既没有海外生产线，也没有海外采购流程，如何凭空变出进口身份？

借道香港“一日游”，营造“进口”光环

原来，工厂完成生产后，产品会采取“先出口、再进口”的操作模式，先报关出口至香港，随后通过陆运再运回内地保税仓。在陆运模式下，货物甚至无需拆箱卸货，当天即可完成结关与再进口流程，俗称“一日游”。随着监管部门加大对“一日游”违规乱象的打击力度，诺斐丽随即调整策略，先通过陆运将货物运至香港后，滞留数日，再改用空运入境，伪装真实境外运输链路。经过这一番虚假跨境流转，这批国产货物便拥有了进口报关单、保税仓物流记录等一整套看似完整合规的纸面凭证。

重流量、轻品质，“流量为王”下欺诈营销

为把“澳洲原装”的故事讲得逼真，被告人继续在造假宣传上投入重金。除花费10万元购买两份澳大利亚产地证之外，网店页面大肆标注“澳洲制造标准”“澳洲 ACO 有机产品认证”“产地：澳大利亚”等不实内容。为强化品牌海外形象，他们聘请外籍模特，借用国内实验室场景拍摄广告素材，购买、伪造各类产品获奖证书。同时，邀约网络博主种草带货，统一输出预设好的宣传话术，不断强化纯正澳洲进口的品牌人设。2025年5月至2026年3月，短短十个月时间，被告人先后在天猫、小红书、京东、抖音成立海外旗舰店销售，累计销售额超435万元，其中仅营销推广投入就超过220万元，营销开销远高于产品本身生产成本，大量消费者为虚假的“海外光环”支付高额溢价。

2026年3月，鄞州区检察院提前介入该案，引导公安机关及时固定虚假广告的电子证据，明确本案违法所得金额的具体认定标准，夯实案件证据链条、明晰犯罪数额。在案件办理过程中，检察官李宏向两名被告人阐明主动退赃和认罪认罚从宽相关法律规定，促成两人在审查起诉阶段退缴了全部违法所得211万余元。2026年7月30日，鄞州区检察院依法对该案提起公诉。2026年8月11日，鄞州区法院作出一审判决，以虚假广告罪判处何某某、张某某各有期徒刑九个月并处罚金，判决现已生效。

“该案暴露当前跨境电商渠道“假洋牌”乱象，不法分子通过境外注册空壳公司、国内代工生产、伪造跨境物流凭证，把普通食品包装成高价进口保健品。广大消费者选购进口保健品时，不要盲目迷信海外品牌噱头，理性看待博主种草宣传，谨防落入消费陷阱。”办案检察官李宏提醒。